1- Analyser les données sur l’environnement interne et externe de l’entreprise:
- Le marketing
- Le Marché
- Les différents outils d’analyse de l’offre.
- Analyse de la demande: Comportement d’achat, notion de besoin…
- L’analyse du parcours d’achat du client
- Demande et Marketing.
2 – La Stratégie Marketing
- Segmentation
- Ciblage
- Positonnement
3 – Les différents outils du diagnostic stratégique.
- Matrice Porter
- L’audit SWOT et les choix d’orientations stratégiques.
- Comment connaitre la meilleure croissance : Matrice Ansoff
- La matrice d’aide à la décision: BCG
4 – Mix marketing: le principe de la cohérence:
- Produit / Prix / Distribution / Communication